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文|高海博

我国的视频网站们年月静好时,国外的流媒体商场却全乱了。

9月12日,苹果秋季发布会上,CEO库克展现了苹果克己的剧集与电影的预告片,这些克己影视著作将整合在Apple TV+中,这项服务将于11月1日上线,订阅价格为每月4.99美元。

Apple TV+服务的上线,意味着苹果在视频流媒体范畴完成了全体布局。本年三月份的发布会上,苹果发布了Apple TV这个中心流媒体运用,其时的服务主要是聚合内容主打的Apple TV channels,运用这项服务完成的是在一个Apple TV中观看多家途径内容,且无需跳转,而Apple TV+的上线则是苹果克己内容。

聚合与克己,Apple TV挑选两条路并行。海外的流媒体商场分外热烈,相同的十一月份,迪士尼公司的流媒体运用Disney+也将上线,再加上Netflix、HBO Max、亚马逊等许多巨子公司都将会集在这个商场。

某种程度上,海外视频流媒体的大战刚刚开端,终究格式并未成型,开端深化内容服务的苹果不想错失这个时机。

苹果的TV梦

苹果一向有一个TV梦。

“我想创立一个彻底易于运用的归纳型电视。”乔布斯曾告知他的列传作者伊萨克森关于电视的主意,“它将与你的一切设备和iCloud无缝同步。”

为了这个TV梦,苹果做过盒子也做过TV OS,可是这些尽力并未在固执的电视范畴引起波涛。而流媒体的呈现让改造电视职业成为或许,在2019年苹果发布了全新的Apple TV app,这款app也登陆到三星、索尼、LG、Vizio等智能电视上,并且逐步扩展到苹果手机、pad、Mac电脑等设备上。

Netflix的成功让一众美国媒体公司意识到收看内容的方法现已变了,回过味来的迪士尼开端用Netflix的方法与Netflix竞赛,新的流媒体运用Disney+就是最典型的代表,迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战以及国家地理这五个途径的全部内容都会把Disney+作为仅有的流媒体播映途径。除此之外,迪士尼也逐步中止向Netflix供给分销,转而独家上线至Disney+途径。

正在扩展内容服务的苹果天然不会错失视频内容,从苹果Q3财报看出,服务营收为115亿美元,在总营收占比21%,在硬件增加停滞后,服务已被视为最大的增加来历。

苹果期望Apple TV可以像Apple music相同服务于整个职业。事实上,聚合性的服务Apple TV channels就是与选用与协作目标分红的方法,为此,苹果集成了HBO、SHOWTIME、CBS等视频内容。

此外,苹果聘请了索尼影视电视(Sony Pictures TV)的两位高管为其把控内容制造。据英国金融时报报导,苹果为此将投入60亿美元作为原创节目和电影内容预算。

问题就在于此,无论是途径仍是克己,苹果都想要。这现已不同于Apple music与音乐职业的关系了,苹果并没有自己做一个音乐厂牌,而是遵从服务商的人物,但现在,苹果既有了自己的影视内容厂牌,也推行着流媒体途径。

Netflix遇到的,也是苹果要面临的

一种观念以为,苹果并不需要将TV+打造成另一个Netflix,它只需要满足精品内容为其TV途径打造影响力,让更多用户下载运用这个程序,使得SHOWTIME、CBS等内容供给商的内容被更多用户看到。

可是内容是遵从头部效应的,并且用户灵敏与介意的是内容自身,而不会忠实于某一个途径,想要靠几部精品内容是无法长时间留住用户的,只要不断推出新著作,才有或许具有更多用户。

作为影视新人,苹果最大的窘境就是:内容资源缺乏。每月4.99美元的定价在海外商场并没有太多竞赛力,Netflix入门套餐单月订阅价格为8.99美元、具有许多体育版权的ESPN+单月定价5.99美元,Disney+则是6.99美元,只要有限内容的TV+定价仍是太高了。

虽然Apple TV从聚合途径可以找来一部分内容,但并非头部中心内容,像《权利的游戏》《老友记》《西部国际》这些HBO的著作将独家呈现在HBO自己的流媒体运用中,并且最大的内容源Netflix与迪士尼都没有呈现在名单中。

一个事实是,视频流媒体的内容堆集是根底壁垒。科技新闻网ReCode查询就闪现,Netflix上观看时长最长的前20部剧会集有13部为授权剧。观看时长前两名分别为《办公室》与《老友记》。

版权库的重要性可想而知。Netflix的版权压力现已渐渐闪现,跟着授权期限到期,许多内容将会收回到原版权方的流媒体运用上。而当苹果开端克己内容时,有了Netflix的前车之鉴后,好莱坞的媒体巨子们现已不会再去简略的分销内容了。

Apple TV未来都会呈现在iOS设备上,这让每一它手机、pad、Mac电脑的具有者又有或许成为其用户。可是欧洲与北美用户的运用习气依然是用电视大屏收看长剧集节目,手机更多的还仅仅看YouTube这类短视频运用。

亚洲用户更习气用手机看长视频,为此Netflix正计划为印度、东南亚用户打造适合移动端的内容,但在北美,电视依然是干流,这意味着,苹果的设备优势并不能短时间内发挥。

虽然Apple TV的发布会邀请了奥普拉•温弗瑞和史蒂文•斯皮尔伯格这样的大牌制造人,可是在欧美老练的公开商场,水准以上的制造团队并不在少量。通过多年实践,Netflix、迪士尼、HBO都现已形成了自己的内容方法论与品牌调性,而苹果还需要一个爆款证明自己的克己内容才能。

图片来历:苹果发布会

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